ON THE ROAD WITH
MICHAEL!
by Mark Bego
(1984)
Traducere
şi adaptare în Limba Română, Mihaela A.R.
Capitolul 4
RECLAMELE PEPSI
Marţi, 24 ianuarie 1984, era o zi însorită în Los
Angeles/California. Aerul era cald iar cerul senin şi albastru. Cu alte
cuvinte, era ziua perfectă care a convins industria cinematografică de pe
Coasta de Est să-şi instaleze sediul la Hollywood în anii ’20 – locul ideal
pentru a captura imagini sub lumina naturală a soarelui. În aceste condiţii
perfecte, Michael Jackson şi fraţii lui au început filmările la primul dintre
cele două spoturi publicitare pentru Pepsi-Cola. Momentul s-a derulat la
Studiourile Burbank, unde platoul de filmare a fost instalat pe aceeaşi stradă
pe care s-a filmat filmul muzical Annie.
Conceptul primului spot impunea interacţiunea dintre
Jackson-i şi un grup de copii care îi imitau pe Michael şi pe fraţii lui.
Michael şi reprezentanţii Pepsi au lucrat la adaptarea versurilor piesei Billie Jean, aşa încât noul soundtrack
să poată fi folosit pentru ambele reclame şi totodată să permită difuzarea lor
şi pe posturile de radio. În primul spot a fost distribuit tânărul de 12 ani,
Alfonso Ribeiro, star al spctacolului de pe Broadway, The Tap Dance Kid.
În zilele de marţi şi miercuri ale acelei săptămâni s-a
turnat cel dintîi spot, iar joi şi vineri s-a turnat cel de-al doilea, filmat
în interiorul unei săli de concerte. Filmările s-au desfăşurat fără probleme,
avându-i pe Bob Giraldi în postura de regizor şi pe Michael Peters în cea de
coregraf. Vineri, până în jurul orei 18:00 totul a mers perfect, când s-a
întâmplat ceea ce în termenii actuali se numeşte „accidentul”.
În săptămâna următoare toată media vuia cu reportaje care
mai de care mai şocante despre ceea ce s-a întâmplat în secvenţa finală a
filmărilor. Faptele, aşa cum s-au petrecut în mod cronologic, sunt următoarele
– în ediţia de duminică, 29 ianurie 1984, a publicaţiei Detroit Free Press, Jeff Hasen raporta povestea astfel:
LOS ANGELES – Superstarul Michael
Jackson spitalizat cu arsuri provenite în urma efectelor pirotehnice care i-au
aprins părul în timpul filmărilor la o reclamă, a fost externat sâmbătă
împotriva sfaturilor doctorului.
Managerul turneului Jackson-ilor a spus
că artistul a cerut ca banda pe care s-a înregistrat accidentul să fie făcută
publică imediat ce conţinutul ei este procesat. „Michael vrea ca fanii lui să ştie exact ce s-a întâmplat.”, a spus
la spital Larry Larson reporterilor.
Doctorul Steve Hoefflin a declarat că
era cel mai bine ca Jackson să rămână la Spitalul Brotman Memorial, dar a fost
de acord, păstrându-şi reticenţele, cu externarea lui la ora 15:30, după ora
oaşului Detroit. Cu câteva ore mai devreme, el declarase reporterilor că e
posibil ca Jackson să fie spitalizat pentru câteva zile.
„I-am
recomandat lui Michael să rămână în spital, dar am ajuns la concluzia că poate fi
la fel de bine îngrijit şi în afara lui.”, a spus Hoefflin. „În ciuda recomandărilor noastre, a optat să
fie tratat ambulatoriu. Era chiar foarte fericit. S-a simţit mult mai bine după
o noapte de odihnă. Are o sănătate excelentă şi dă semne de vindecare rapidă. A
fost mulţumit că nu s-a întâmplat ceva mult mai grav decât o arsură severă.”
Jackson, 25 de ani, dansa coborând
scările la Shrine Auditorium, vineri seara, într-o reclamă pentru
multi-milionarul Pepsi, când o fumigenă folosită pentru efecte speciale, s-a
declanşat întârziat şi i-a aprins părul îmbibat de soluţie.
În scena accidentului, prima persoană care a ajuns la
Michael după ce părul i-a luat foc, a fost Miko Brando, prieten cu Michael şi
fiul actorului Marlon Brando. După cum raporta ediţia din 11 februarie 1984 a
revistei Cash Box, Miko Brando a
făcut următoarea declaraţie la conferinţa de presă din 1 februarie, la
birourile CBS din Los Angeles:
Sunt multe zvonuri despre leziunile suferite de Michael
Jackson, iar unele dintre ele sunt total false. Vreau să cunoaşteţi cu toţii
adevărul, motiv pentru care i-am cerut avocatului lui Michael să mă ajute să
fac public acest mesaj.
Am fost cu Michael pe tot parcursul acelei zile de vineri
şi am fost primul care a ajuns la el când a luat foc.
Fiecare dublă trasă anterior incidentului s-a derulat
fără probleme. Ultima însă a fost total diferită.
În primul rând, oricine a fost acolo în acea zi vă poate
spune că explozia a fost mult mai mare. A fost mai zgomotoasă şi mai puternică
ca oricare alta de dinaintea ei.
De asemenea, a fost declanşată mult mai repede decât cele
anterioare. Am urmărit fiecare dublă, iar
la cea din urmă Michael nici nu a avut timp să se ferescă de explozie.
Ieri mi-a spus că Bob Giraldi i-a cerut ca la finalul ultimei duble să rămână
în mijlocul artificiilor până după explozie şi să nu coboare scările aşa cum
făcuse în dublele anterioare. Michael spune că filmul evenimentelor pe care l-a
studiat împreună cu avocatul său, surprinde foarte clar toate aceste aspecte.
De asemenea, Michael mi-a spus că nu avea nici o
substanţă inflamabilă pe păr, ulei de păr sau spray sau altceva de genul
acesta. Pe păr, nu i s-a pulverizat decât apă, ceea ce probabil l-a ferit de
leziuni şi mai mari.
Michael se simte mai bine şi a vrut ca prin mine să
mulţumească tuturor fanilor şi prietenilor săi pentru grijă şi dragostea pe
care i-au arătat-o.
Tot despre evenimentul neplăcut, ediţia din 13 februarie
1984 a revistei People mai adaugă:
Focul i-a provocat o arsură de gradul doi de dimensiunea
unei palme în zona calotei craniene înconjurată de o alta de gradul trei, cât
un disc de 45 rpm. I s-a aplicat o cremă antiseptică şi i s-a prescris un
tratament medicamentos împotriva durerilor, pe care la început Jackson l-a
refuzat din pricina dezacordului său faţă de consumul de medicamente. În cele
din urmă a acceptat folosirea unui analgezic.
Ediţia din 1 februarie 1984 a revistei Variety raporta:
Arsurile i-au afectat o zonă de dimensiunea unei palme,
iar purtătorul de cuvânt al spitalului a declarat că nu i-a afectat pielea
feţei în nici un fel. Este nevoie de câteva săptămâni pentru a determina cât de
mare este zona afectată de pierderea părului, dar medicii sunt siguri că acesta
va creşte complet – probabil după o perioadă de câteva luni.
Una dintre cele mai mari îngrijorări, după ce s-a
constatat care era starea lui Michael, era dacă va putea participa sau nu la mega-petrecerea
planificată pentru 7 februarie la Muzeul American de Ştiinţe Naturale din New
York – în sala elefantului. În ziua petrecerii, editorialista de can-can-uri
Cindy Adams de la New York Post a
scris despre stadiul recuperării lui Michael:
Niciodată, nici măcar pentru o clipă, nu a existat
posibilitatea ca Michael Jackson să rateze propria petrecere din seara aceasta
la Muzeul de Ştiinţe Naturale. La evoluţia recuperării sale au contribuit
telefoanele zilnice primite de la Liza Minnelli şi Brooke Shields.
În ciuda acestui accident, erau destule duble filmate
pentru a procesa complet şi fără probleme cea de a doua reclamă. Cele patru
zile de filmări au produs cele mai populare două reclame comerciale pentru
televiziune din istoria Bulevardului Madison – şi fără nici un dubiu cele mai
dramatic anticipate 60 de secunde de spoturi publicitare create vreodată!
Iniţial a fost plănuit ca ambele reclame să-şi facă
debutul marţi, 28 februarie 1984, în timpul transmisiunii live a celei de a
26-a Gale a decernării Premiilor Grammy. Promisiunea a fost admisă şi spoturile
au fost preluate de reţelele de televiziune. Dar, cu o seară înainte,
televiziunile din reţeaua MTV au beneficiat de câteva instanţe speciale din
ambele spoturi a câte un minut fiecare, difuzate în avans. În prima jumătate de
oră a emisiunii Monday Night Special,
difuzată pe MTV, a fost prezentat un scurt documentar despre aportul lui Bob
Giraldi la scurt metrajele lui Jackson şi despre controversatele spoturi
publicitare cu Pepsi. Emisiunea a prezentat secvenţe din timpul producţiei
video a celor două scurt metraje Beat It
şi Say, Say, Say şi cu cele două
spoturi publicitare complete la Pepsi. În seara următoare, „debutul” celor două
spoturi a avut loc aşa cum fusese plănuit, cel mai mult spre deliciul fanilor
lui Michael Jackson din întreaga lume.
Intervievat în direct de către vice-preşedintele MTV Les
Garland, Bob Giraldi a vorbit pentru prima dată public despre cele două
spoturi, filmări şi accident. În privinţa celui de-al doilea spot publicitar
atât de controversat, Giraldi a explicat telespectatorilor MTV: „Scenariul acestui spot îi prezintă pe fraţii
Jackson în timpul unui concert susţinut în faţa a 5.000 de copii care ţipă
extaziaţi. Chiar am avut o audienţă live de aproape 5.000 de persoane.
Accidentul este un lucru despre care nu vă pot da detalii prea multe, pentru că
ar fi mult prea tehnice şi pentru că el încă mai este prezent în minţile
oamenilor din varii motive. Deci nu vreau să discut despre asta.
Dar vă pot spune ceea ce am văzut eu,
pentru că este o experienţă care a adus împreună o mulţime de oameni care au
încercat să ajute cumva.”, a
continuat Giraldi. „Michael trebuia să
ajungă, şi a ajuns, în vârful scărilor. Fraţii lui se aflau pe scenă şi urma să
aibă loc intrarea lui dramatică, să
coboare scările, să se alăture
lor şi să cânte versurile despre Pepsi în faţa a 5.000 de tineri care adoră
acest produs. Aaveam 5 camere care urmăreau întreaga desfăşurare, pentru că nu
poţi face asta de prea multe ori şi sunt multe unghiuri pe care trebuie să le
surprinzi. Eu eram în culisele scenei chiar în partea dreaptă şi urmăream 5
monitoare alb-negru care reflectau ceea ce filmau camerele. Am luat câteva
duble de dimineaţă şi mai trebuia să facem câteva după amiază. Apoi s-a
raportat că aceasta este ultima dublă şi că e cât se poate de dramatică.
Michael era sus acolo şi l-am văzut coborând scările în paşi de dans.
Uitându-mă pe monitorul alb-negru n-aş putea spune că părul lui a luat foc. Şi
aşa a fost până când am văzut pe monitoare că toată lumea aleargă spre el.
Atunci mi-am dat seama că s-a întâmplat ceva rău. Am crezut că cineva din
audienţă a urcat pe scenă. Oamenii şi gărzile lui au alergat afară şi au spus
că i-a luat foc părul. Dar era un control terifiant. Audienţa nu a luat-o razna
şi cu toţii erau îngrijoraţi pentru Michael. Michael a fost foarte curajos. Mai
târziu, uitându-mă la înregistrări, am văzut că într-adevăr părul îi luase foc,
a coborât scările şi a încercat să-şi scoată jacheta. M-am gândit că a crezut
că aceasta ardea. Şi numai pentru că e incredibil de talentat, a făcut două
piruete rapide iar focul părea că se stinge. Desigur, pentru protecţia tuturor,
un caz ca acesta este unul despre care nimănui nu-i place să vorbească.”
Adaugând la detaliile legate de aceste filmări, Bob
Giraldi povesteşte un episod amuzant care s-a petrecut înainte de accident. În
timpul unei pauze între filmări, cu doar câteva secunde înainte să se spele pe
mîini, Michael şi-a scăpat mănuşa albă în toaletă. Mulţumită săpunului, apei şi
unui uscător de păr, mănuşa a fost „revitalizată”. Despre expisodul comic,
Giraldi spune: „Era în cabina mea
pregătindu-se pentru următoarea sesiune de filmări. Fraţii lui erau gata şi
i-am strigat: ‚Haide Michael, să mergem că am întârziat.’ Era îmbrăcat frumos
şi avea toate accesoriile; aceleaşi accesorii pe care le-a avut şi la Motown
25. Şi l-am auzit: ‚Stai o clipă. Trebuie să mă duc la baie. Vin imediat.’ Aşa
că toţi l-am aşteptat. A intrat în baia mea, a închis uşa şi...
‚Ahhhhhhhhhhhhhh!’” Giraldi a imitat strigătul auzit din baie. „Ne-a sărit inima la toţi, am crezut că a dat
peste vreo tipă din aceea groupie în baie. Am alergat toţi la baie, am deschis
uşa şi ceea ce se întâmplase era că şi-a scăpat mănuşa în toaletă! Ne fâţîiam
toţi acolo cautând ceva cu care să scoatem mănuşa din toaletă. Michael s-a uitat
la noi şi tot el a fost cel care a scos mănuşa din toaletă.” Giraldi râde.
„A fost nemaipomenit! Noi am curăţat-o şi
aşa şi-a cucerit faima!”
Ambele spoturi au devenit clasice şi au adus o distincţie
unică, fiind primele reclame TV listate vreodată în programele TV ale ziarelor
din toată America.
Pentru a-mi atinge interesul privind conexiunea
Jackson-i/Pepsi-Cola, pe 23 aprilie m-am întâlnit cu purtătorul de cuvânt al
companiei, Ken Ross, care deţine titlul de manager în relaţiile cu media.
Întâlnindu-ne la Hotelul Grand Hyatt din New York, Ken m-a lămurit asupra
implicării Pepsi în relaţia cu Michael Jackson, cu familia Jackson, cu Don
King, reclamele TV şi sponsorizarea turneului Victory din 1984. În plus, Ken a
fost prezent în toate cele patru zile în care s-au filmat spoturile
publicitare. Conversaţia noastră a fost următoarea:
- Mark:
Am citit că Pepsi s-a implicat cu aproape 50 milioane de dolari în evenimentul
Jackson-ilor. Este adevărat?
- Ken:
Este adevărat. Aş putea să sparg suma asta, ca să înţelegi mai bine despre ce
este vorba. 5 milioane de dolari reprezintă înţelegerea noastră iniţială cu
familia Jackson, care cuprinde două elemente cheie: sponsorizarea turneului şi
apariţia lor în reclamele noastre. Asta însumează cele 5 milioane de dolari. 2
milioane reprezintă preţul pentru reclame: producţia celor două spoturi. Cu
certitudine sunt cele mai scumpe reclame care s-au făcut până acum. Restul,
până la cei 50 de milioane de dolari reprezintă costurile de difuzare a celor
două spoturi în reţelele de televiziune. Aşadar, cam asta înseamnă cei 50 de
milioane de dolari.
-
Ce s-a
întâmplat între cele două conferinţe de presă din noiembrie şi ianuarie când au
fost filmate aceste spoturi?
- A fost
multă muncă de creaţie în spatele scenei, muncă din care au rezultat scenariile
pentru cele două spoturi şi muzica aleasă.
-
Cine
s-a implicat în asta – cel mai mult Michael?
-
Da,
Michael a avut un mare aport. Au fost trei grupuri de lucru: 1 – Michael, 2 –
B.B.D.O. (Batten, Barton, Durstine şi Osborn), agenţia noastră de publicitate
şi 3 – oamenii creativi de la Pepsi-Cola, care au supravegheat mersul
lucrurilor.
-
A cui
a fost ideea de a-l aduce pe Bob Giraldi? A fost un efort tacit?
-
A fost
o alegere naturală. Cu siguranţă, toţi căutăm regizori contemporani care simt
astfel de proiecte. Şi mai ştiam că Giraldi a mai lucrat cu Michael pentru
video-clipurile sale.
-
....
şi a mai lucrat şi în domeniul reclamelor comerciale.....
-
....
şi a mai făcut reclame, da, şi are un anumit statut în acest domeniu. A fost o
alegere naturală.
-
Ai
fost prezent la filmările spoturilor?
-
Da
-
Ai
putea să-mi spui câte ceva despre atmosfera din spatele scenei? Filmările au
început în ianuarie.
-
Filmările
au început în cea de a treia săptămână a lunii ianuarie.
-
Care a
fost primul lucru care s-a filmat? Şi ultimul care s-a filmat a fost scena în
care s-a întâmplat accidentul? Acela a fost ultimul segment?
-
Acela
a fost ultimul, aşa este. Au fost patru zile de filmare, câte două alocate
fiecărui spot. Filmările s-au făcut la Studiourile Burbank, pe platoul utilizat
pentru filmul Annie. Am petrecut două
zile minunate sub un cer de un albastru extraordinar. Aici s-a turnat primul
spot la care, poate exagerez puţin, dar munca a fost ceva magic. Mai ales
conexiunea dintre Michael şi Alfonso şi restul copiilor. Iubeşte copiii şi a
fost foarte plăcut să-i priveşti. Când ne-am mutat pentru turnarea celui de-al
doilea spot, copiii dispăruseră. Iar Michael mi-a spus că îi este dor de ei.
-
Face
cumva să aibă copii în preajmă, nu-i aşa?
-
Da
-
Asta a
fost într-adevăr de reţinut. Atunci, starea de spirit a fost diferită pe
platou?
-
Da,
era o stare pozitivă pe platou, mai ales între fraţii Jackson şi copii. Iar
Alfonso, cred că este magic. E minunat şi cred că va avea un viitor strălucit.
-
Şi eu
cred lucrul ăsta.
-
Înţeleg
că el şi Michael sunt prieteni şi se vizitează.
-
Michael
are cu certitudine o afinitate pentru copii. Succesul cărţii mele Michael! M-a determinat să analizez
multe din ceea ce se întâmplă şi mă văd nevoit să o spun încă o dată că Michael
este într-adevăr Peter Pan. Într-adevăr, nu-i pasă că se maturizează.
-
Există
un astfel de element în el, dar cred că asta face parte din farmecul lui, din
puterea lui de atracţie.
-
Este
ceva cu care el se identifică.
-
Atunci
când vorbeşti despre Michael Jackson, vorbeşti despre cineva cu o atracţie
universală. Vorbeşti despre cineva care depăşeşte orice barieră: barbat,
femeie, negru, alb, tânăr, bătrân. Toate aceste bariere au fost rupte sub greutatea
lui, iar astfel de oameni sunt foarte rari şi foarte puţini au talentul de a
face acest lucru. Sincer nu mă pot gândi la nimeni altcineva de pe scena
curentă, capabil de aşa ceva.
-
E
uluitor cu adevărat. Nici măcar Elvis Presley nu avea acest tip de inocenţă pe
care îl are Michael. E ceva unic. Atunci, să continuăm cu cel de-al doilea
spot....
-
Acela
a fost filmat la Shrine Auditorium din Los Angeles, unde la o lună distanţă a
obţinut 8 premii Grammy, pe aceeaşi scenă. În ambele spoturi s-a folosit piesa
lui Michael - Billie Jean – adaptată
pentru versurile Pepsi.... să folosim Billie
Jean a fost ideea lui Michael. A fost ideea lui şi desigur noi am fost
extraordinar de încântaţi de această posibilitate. Doar a fost cel mai mare
succes al anului şi poate cea mai bună, după judecata mea.
-
Cum să
dai greş cu ea? A fost favorita mea de pe albumul Thriller.
-
Este o
piesă de care pur şi simplu nu te plictiseşti, nu te oboseşte. Versurile au
fost adaptate şi desigur.... Michael a colaborat cu echipa B.B.D.O. şi cu
echipa A&R de la Pepsi în acest sens. Iată, ai un nou titlu pentru cele
două spoturi. Primul spot a consumat prea multe coperţi.
-
Colaborarea
lor s-a desfăşurat în condiţii bune?
-
Da,
sigur – două zile. Toată lumea era bronzată şi a fost foarte plăcut. Apoi,
ne-am mutat pe un platou cu totul diferit: înăuntru, lumini strălucitoare,
reflectoare, audienţă doar pentru o zi. Prima zi a filmărilor la acest al
doilea spot s-a petrecut în cabină şi în spatele scenei. A doua zi a fost cu un
public de 5.000 de persoane.
-
Când
Michael se află într-o situaţie ca aceasta, filmând ceva de o asemenea
anvergură, este accesibil? Este relaxat? Sau este retras? Ai avut vreo
întrevedere cu el pe parcursul filmărilor la această a doua reclamă?
-
Da,
sigur şi toţi am avut. Nu este chiar atât de inaccesibil.
-
Ce a
fost: sentimentul de camaraderie teatrală sau spiritul de echipă?
-
Da, a
fost absolut un spirit real de echipă pe derularea întregului proiect. Michael
era acolo, prezent tot timpul, de parcă eram fraţi.
-
Apoi a
venit a doua zi a celui de-al doilea spot, atunci când s-a produs accidentul.
Ce s-a întâmplat mai exact? Care este părerea unuia care a fost acolo în timpul
întregii filmări?
-
Eram
în culise iar imaginea îmi era obstrucţionată. Nu am ştiut ce se întâmplă până
ce Michael nu a ieşit de pe scenă şi atunci a devenit clar ce se întâmplase,
luase foc. Cum s-a întâmplat exact .... nu cred că ştie cineva.
-
Au
fost mulţi oameni care trebuia să urmărească astfel de evenimente? Atunci când
izbucneşte un foc pe scenă, trebuie să existe cineva care să fie pregătit
pentru aşa ceva, pentru orice fel de incident. Care este regulamentul pentru
astfel de situaţii?
-
Păi,
nu a fost foc pe scenă.
-
Bine,
atunci elemente pirotehnice.
-
Au
fost artificii şi efecte pirotehnice. Dar foc, nu. A fost un accident
nefericit. Desigur că prima noastră grijă, imediat ce s-a întâmplat, a fost
starea lui Michael. La prima vedere, părea că nu ar avea răni serioase, că e o.k.
şi abia după aceea ne-am gândit care ar fi următorul pas de făcut. Conform
documentaţiei, aceea era ultima dublă şi la procesare am folosit-o pe cea
anterioară.
-
Aceea
a fost a cincea dublă, nu-i aşa?
-
Aşa
este. Şi a fost, aşa cum am spus, o situaţie nefericită. Regret profund ceea ce
s-a întâmplat.
-
Nu era
ceva ce putea fi anticipat.
-
Nu.
S-au luat toate măsurile de precauţie, dar s-a întâmplat un accident.
-
Când
s-a întâmplat acest lucru, care a fost poziţia Pepsi? A fost haos? „O să fim
daţi în judecată?” Nu s-a panicat nimeni?
-
Nu, nu
a fost nici o panică. Desigur, prima noastră reacţie, prima noastră grijă s-a
îndreptat către Michael. Am luat legătura imediat cu familia, oamenii de la
Pepsi l-au vizitat, iar mai târziu, în acea noapte sau în ziua următoare s-a
dovedit că nu a suferit leziuni serioase şi că era în regulă. Dar desigur,
aceasta a fost prima noastră grijă.
-
Privitor
la turneul Jackson-ilor din vara aceasta, ce ne puteţi spune despre
semnificaţia acestui mega-eveniment?
-
Ne
aşteptăm ca acesta să fie singurul şi cel mai puternic eveniment muzical din
această vară, poate din ultimele zece veri. Pentru noi, va fi un eveniment şi o
implicare de magnitudine istorică. A trecut atâta timp şi nu văd nici un motiv
pentru care să nu facem ca această stare să continue.
-
Aşa se spune!
(va urma)
0 comentarii:
Trimiteți un comentariu